SBT Enfrenta Queda Brusca de Audiência sem Silvio Santos no Ar
O SBT, emissora icônica liderada por Silvio Santos, atravessa um momento desafiador com uma redução significativa de 20% em sua audiência em comparação ao mesmo período do ano anterior, revelam dados recentes da Kantar Ibope no PNT (Painel Nacional de Televisão). Essa diminuição expressiva compreende as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil e abrange o mês de janeiro de 2024 em relação a janeiro de 2023.
No último mês, o SBT registrou uma média de 2,4 pontos e 7,1% de share nas 24 horas, entre 6h e 5h59 do dia seguinte. Esses números representam uma queda de 19% nos pontos e 17% no share, comparado ao mesmo período de 2023, quando a emissora alcançou 2,9 pontos e 8,6% de share.
O estudo revela que, além do SBT, apenas a RedeTV! e a TV por assinatura apresentaram diminuição em seu share, sendo a queda da TV paga de 25% de sua audiência, com sua participação caindo de 9,5% para 7,2%.
Enquanto a Record experimentou uma ligeira diminuição em sua audiência, conseguiu aumentar seu share em 2%. A Band, por sua vez, manteve sua média e também observou um aumento de 2% em seu share.
Um dos desafios destacados para o SBT é a programação matinal, onde a emissora enfrentou uma perda significativa de 23% de seu público e 20% de seu share das 7h ao meio-dia. Na parte da tarde, o SBT também sofreu uma queda de 19% em sua participação, enquanto à noite, seu share diminuiu em 18%, com Band e RedeTV! também registrando quedas.
O momento atual da emissora é marcado pela ausência de Silvio Santos no ar, uma situação única em sua história. A influência do carismático apresentador e empresário, que por décadas foi uma figura central na programação do SBT, é destacada como um possível fator contribuinte para a recente queda na audiência.
A análise desses números levanta questões sobre a estratégia de programação adotada pela emissora durante a ausência de Silvio Santos e destaca a necessidade de avaliar e ajustar a abordagem para atrair novamente seu público fiel. O desafio para o SBT é encontrar um equilíbrio entre manter a tradição que o público associava a Silvio Santos e inovar para atender às expectativas da audiência em constante evolução.