**Governo Federal Aumenta Gastos em Publicidade com Grupo Globo sob Administração de Lula**
Um novo levantamento divulgado pelo site Poder360 revela um aumento significativo nos gastos do governo federal com publicidade nos canais de TV do Grupo Globo durante o último ano. Sob a gestão do presidente Lula, os investimentos em propaganda da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) e dos ministérios nos canais da Globo aumentaram em impressionantes 60% em comparação com o ano anterior, último ano da administração de Jair Bolsonaro.
De acordo com os dados apurados junto ao Planejamento de Mídia do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), ajustados pela inflação, os gastos com publicidade nos canais do Grupo Globo subiram de R$ 89 milhões em 2022 para R$ 142 milhões em 2023. Esse aumento expressivo representa uma mudança significativa na distribuição dos recursos destinados à publicidade governamental em TV.
Em 2022, os canais da Globo representavam 28% do total de publicidade em TV do governo. No entanto, no ano seguinte, esse percentual dobrou, atingindo 56%. Essa ampliação na alocação de recursos para a Globo contrasta com a redução dos investimentos em outras grandes redes de televisão do país. Segundo os dados, Record, SBT, Bandeirantes, RedeTV! e suas afiliadas viram os pagamentos governamentais diminuírem pela metade em 2023 em comparação com o ano anterior.
O destaque para o aumento dos gastos com publicidade na Globo chama a atenção, especialmente porque a emissora foi a única entre as principais redes de televisão do Brasil a experimentar um crescimento durante o governo de Lula. Enquanto outras emissoras enfrentaram cortes nos investimentos governamentais, a Globo viu um aumento substancial em seus ganhos provenientes da publicidade do governo.
Ao ser questionada sobre esses dados, a Secom afirmou que a base de dados está sujeita a atualizações constantes e pode conter números parciais que poderiam levar a interpretações equivocadas. No entanto, a pasta não especificou quais interpretações considerava equivocadas nas comparações feitas pelo Poder360.
Essa mudança nos padrões de investimento em publicidade do governo federal levanta questionamentos sobre os critérios utilizados para a distribuição desses recursos e sobre a transparência e imparcialidade na alocação dos mesmos. Enquanto alguns podem interpretar esse aumento nos gastos com a Globo como uma estratégia de comunicação mais abrangente, outros podem levantar preocupações sobre possíveis influências políticas na distribuição dos recursos de publicidade. Essa é uma questão que provavelmente continuará a ser debatida nos círculos políticos e na sociedade civil.