A Rede Bandeirantes enfrenta um dilema complexo e delicado em torno do futuro de um de seus principais nomes, o apresentador José Luiz Datena, após sua candidatura à prefeitura de São Paulo. Com uma carreira consolidada à frente do programa Brasil Urgente, Datena decidiu se afastar da televisão para concorrer ao cargo de prefeito da maior cidade do Brasil, o que gerou incertezas sobre seu retorno à emissora, sobretudo diante dos desafios éticos e profissionais que essa situação impõe.
Desde o anúncio de sua candidatura, Datena deixou a bancada do Brasil Urgente em junho de 2024, passando o comando do programa para seu filho, Joel Datena. Entretanto, com a proximidade do primeiro turno das eleições, que ocorrerá no próximo domingo (6), o apresentador tem poucas chances de alcançar o segundo turno, de acordo com pesquisas recentes. Esse cenário abriu discussões internas na Band sobre a possibilidade de seu retorno à televisão, mas o caminho para sua reintegração não está livre de obstáculos.
Divisões internas sobre a volta de Datena
O retorno de Datena ao Brasil Urgente levanta preocupações dentro do Grupo Bandeirantes, especialmente entre os executivos da área de jornalismo. A principal inquietação gira em torno da imparcialidade do apresentador ao abordar temas de interesse público, como os desafios enfrentados pela administração da cidade de São Paulo, incluindo problemas crônicos, como enchentes, ruas esburacadas e questões de mobilidade urbana.
Alguns diretores temem que Datena, ao reassumir a bancada do programa, possa enfrentar críticas sobre seu posicionamento a respeito da prefeitura, uma vez que ele mesmo tentou liderar a cidade. A imagem de imparcialidade jornalística da Band, que sempre foi um dos pilares da emissora, poderia ser afetada se Datena optasse por criticar ou elogiar a gestão pública com base em suas experiências políticas recentes.
O risco de mal-estar na redação também é significativo. Profissionais da emissora já expressaram receios sobre a condução das pautas que envolvem diretamente a administração municipal, especialmente em um programa como o Brasil Urgente, conhecido por sua cobertura de ocorrências diárias na cidade de São Paulo. O fato de Datena ter se envolvido ativamente na política e, ao mesmo tempo, atuar como jornalista, torna-se um ponto delicado a ser administrado.
Possível readequação de funções
Uma das soluções sugeridas por alguns executivos da Band seria realocar Datena para outro programa, fora da cobertura direta de temas ligados à gestão pública. Há uma corrente que defende que o apresentador poderia migrar para o setor de esportes da emissora, evitando assim qualquer conflito de interesses que possa comprometer a credibilidade da Band. Essa transição permitiria que ele voltasse ao ar de forma mais suave, sem levantar questões sobre sua isenção ao tratar de assuntos relacionados à prefeitura.
Essa solução, no entanto, também enfrenta resistência. Datena construiu sua carreira com base em seu trabalho como apresentador de um jornal policial e de forte apelo popular, o que o tornou um dos principais rostos da televisão brasileira. Sua transferência para outra área poderia impactar sua imagem e, possivelmente, diminuir sua audiência, o que seria um golpe para a Band, especialmente em um momento em que a TV aberta enfrenta desafios financeiros e de público.
Além disso, mesmo que essa mudança fosse aceita por ambas as partes, a volta de Datena à televisão só poderia ocorrer em 2025, conforme apurações internas. Isso daria tempo para que sua imagem política se "resfriasse", evitando qualquer associação direta entre sua campanha à prefeitura e sua atuação como comunicador.
Questões salariais e queda de anunciantes
Outro ponto central nas negociações para o retorno de Datena à Band é a questão salarial. Durante anos, o apresentador figurou entre os maiores salários da emissora, graças à sua longa trajetória no Brasil Urgente e ao fato de ser um dos principais nomes da TV aberta brasileira. Contudo, os tempos mudaram, e a Band, assim como outras emissoras de televisão, enfrenta uma queda acentuada na receita publicitária, fruto da migração de anunciantes para o ambiente digital.
Para que Datena retorne à emissora, ele precisaria aceitar uma significativa redução em seus vencimentos. De acordo com fontes internas, as negociações nesse sentido já estão em andamento, mas ainda não chegaram a um consenso. O impacto financeiro da pandemia e o aumento da concorrência com as plataformas de streaming e redes sociais reduziram o faturamento da TV aberta, levando a cortes de custos em diversos setores da emissora.
Datena, ciente dessas dificuldades, ainda não se pronunciou publicamente sobre o assunto. A Band, por sua vez, tem adotado uma postura cautelosa, sem dar detalhes sobre o futuro do apresentador e aguardando os desdobramentos das eleições municipais antes de tomar uma decisão definitiva.
Credibilidade jornalística em xeque
A discussão sobre o retorno de José Luiz Datena vai além das questões internas da Band e atinge a imagem do jornalismo brasileiro como um todo. Em tempos em que a isenção jornalística é constantemente questionada, a figura de um apresentador que concorreu a um cargo político e depois volta a comandar um programa de notícias gera desconfiança em parte do público e da crítica especializada.
A ética jornalística requer que os profissionais mantenham distância das arenas políticas para garantir uma cobertura imparcial e objetiva dos fatos. No caso de Datena, que teve uma exposição política significativa nos últimos meses, essa linha se torna tênue, gerando um debate sobre os limites da atuação de jornalistas que se envolvem diretamente em disputas eleitorais.
O Grupo Bandeirantes, reconhecido por sua tradição jornalística, sabe que sua reputação pode ser colocada à prova se o retorno de Datena não for cuidadosamente planejado. Por outro lado, há quem defenda que o apresentador tem uma forte conexão com o público, especialmente nas classes populares, o que poderia ser um trunfo para a emissora em um momento de fragilidade no mercado televisivo.
Fim de carreira ou novo começo?
Independentemente das decisões tomadas nas próximas semanas, o futuro de José Luiz Datena na televisão brasileira segue incerto. Seu afastamento para concorrer à prefeitura de São Paulo foi visto por muitos como o início de um novo capítulo em sua vida pública, mas a falta de sucesso nas pesquisas pode indicar que sua trajetória política está longe de se consolidar.
Seja voltando ao Brasil Urgente ou assumindo novas funções na Band, Datena terá que lidar com as consequências de sua escolha política, tanto no campo profissional quanto no pessoal. A emissora, por sua vez, enfrenta o desafio de equilibrar sua tradição jornalística com as pressões do mercado e as expectativas do público, em um cenário de constantes mudanças na comunicação.