Mondelez Sofre Impacto Financeiro Após Parceria com Felipe Neto
O anúncio da parceria entre a Mondelez, empresa detentora da marca Bis, e o renomado youtuber Felipe Neto, nesta semana, gerou um impacto significativo nas finanças do conglomerado estadunidense. O que começou como um acordo de marketing rapidamente se transformou em uma controvérsia nas redes sociais e teve repercussões na bolsa de valores brasileira.
No dia 6 de outubro, as ações da Mondelez eram cotadas a R$ 165,41. No entanto, no dia 10 de outubro, o perfil oficial da marca Bis no Twitter compartilhou uma postagem de Felipe Neto, na qual o influenciador agradecia à marca por uma parceria, exibindo uma embalagem de chocolate em um jatinho particular.
A reação a essa parceria foi imediata, com vários internautas conservadores expressando descontentamento e ameaçando boicotar a marca. Influenciadores como Thiago Asmar, do Canal Pilhado, e o analista de segurança Bene Barbosa declararam que não consumiriam mais o produto, e hashtags como #BisNuncaMais ganharam destaque nas redes sociais.
Essa campanha contra o chocolate parece ter afetado diretamente as ações da Mondelez na bolsa de valores brasileira. Nesta sexta-feira, as ações da empresa fecharam cotadas a R$ 156,90, o que representa uma queda de mais de 5% em relação ao valor da semana anterior.
A Mondelez se pronunciou sobre o caso, esclarecendo que suas contratações de influenciadores se baseiam exclusivamente na relevância deles no universo gamer e de entretenimento, sem qualquer vínculo ou apoio político. A empresa reforçou seu compromisso com o respeito à diversidade de opiniões.
Essa situação ilustra como as parcerias entre marcas e influenciadores podem gerar reações intensas nas redes sociais, tendo um impacto direto nas finanças das empresas envolvidas.